“主持人形象”是一个比较宽泛的概念，“规范地说，主持人形象这个概念有两个层面的含义：一是主持人职业在社会上的公众形象；一是指具体栏目中主持人在受众心目中的综合印象，即主持人的栏目形象。”[1]它是一种具有综合意义的整体形象，既包括内在形象，也包括外在形象。因为主持人在具体栏目中的综合印象，也就是主持人的职业形象，因此，在本文中，我们暂时称其为职业形象和公众形象。

一、主持人的职业形象对职业生存发展的影响

主持人的职业形象，泛指主持人具有的所有能够唤起受众一系列思想情感活动的有形因素和无形因素，包括外在形象和内在形象两个层面[2]。声音、容貌体态、面部表情、姿势动作、服饰化妆；内在包括气质、品质、涵养。

（一）声音形象的塑造，为你保驾护航

声音是主持人传递信息的最主要的手段。只有不断对自己声音进行锤炼和打造，才能在受众心里形成独一无二的声音形象。赵忠祥老师在《动物世界》的配音圆润、低沉又灵动，深深的印在了广大观众的脑子里。而在主持春晚上激情洋溢，又是另一种声音形象。我们要做的是至少打造出一种声音形象让观众记住，这样才能使自己在职业生涯中有所长，能够有利于媒体进一步打造。

（二）外形的打造，鲜明的个人特点

在孟非之前，电视荧屏上从未出现过光头、戴眼镜形象的主持人。当他开始主持民生新闻节目《南京零距离》时，自然状态下的他却让人耳目一新。人们记住了他的光头形象，甚至一段时间各大电视台都有了光头主持人。这个并非刻意为之的光头标志让孟非的形象深入人心。无论他主持哪一档节目，因为是他，所以喜欢。外部形象的打造，给观众直观的视觉冲击力，让主持人的形象深入人心。这也就是主持人在确定一个造型后，几乎好几年都不会再次修改的原因。

（三）职业形象与整个节目相互影响相互依存

主持人的职业形象对整个节目的质量、风格都会产生直接影响。看到谢娜，我们就会主观认为这是一档娱乐节目；同样，节目如果定了整体风格，主持人将要主动适应、贴合栏目风格。邱启明之前在主持《24小时》时，睿智、犀利是他的风格，我们爱这个屏幕上的硬汉形象，但是当他跳槽到湖南卫视开始主持《我们约会吧》这个相亲节目时，那么他就必须要调整自己的职业形象，不再那么犀利，而要温文尔雅一些，八卦一些，使之与整个节目贴合。假使他还是之前的主持风格，就会显得与相亲节目格格不入。

（四）整体职业形象有利于塑造个人风格

主持人呈现出的整体职业形象有利于塑造个人主持风格。主持人呈现的内容一定是在大众传播媒介中应用，那么受众对主持人的了解都是通过节目中的样子。欧阳夏丹在播《新闻联播》之前在做《第一时间》，《新闻午报》给她的评价是“灿烂的微笑，动人的酒窝，流畅的语速，婷婷的姿态，让人喜欢”。微笑是她给人的第一印象，清新、自然的主持风格深入人心。夏丹呈现在观众视野当中的是干练的短发、利落的西装或短裙，语速稍快，加上标志性的微笑。那么也是因为长期以来从事新闻节目，所以让我们感受到欧阳夏丹的就是新闻类节目主持人。那么以后她可以继续从事用新闻相关的各种节目，但是，叶很少会有娱乐节目请她做主持。

（五）有利于形成主持人品牌

新媒体的的蓬勃发展加剧了媒体间的竞争，媒体间除了以往的广告竞争、新闻竞争、创意竞争、名人效应竞争等又增加了人才竞争和品牌竞争，而主持人的竞争恰好是人才竞争和品牌竞争的交集。各级媒体都在努力扶持自己的优秀主持人，目的就是为了将他们打造成为具有品牌价值的主持人，从而成为所处媒体的形象代言人。《电视节目主持人策划》书中说：现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。一个频道若没有几个品牌栏目作支撑，这几个品牌栏目若没有具有品牌意义的电视节目主持人为形象代表，就不可能称其为品牌频道[3]。

主持人的职业形象一旦确立，形成了个人独特的风格。加上媒体的影响力和受关注的程度，可以促进主持人品牌的形成。主持人品牌一旦形成，既可以扩大媒体的影响力广度，还可以提高媒体的受关注程度，既能发挥对受众的广泛号召力，又能提升观众对媒体的忠诚度。这样也加强了对主持人的关注度，相互促进。

二、主持人的公众形象对未来职业发展的影响

在新媒体发展的今天，微博等社交平台日益完善，主持人等公众人物并不像原来那样遥不可及甚至有一点神秘。通过社交平台就可以了解主持人的平时生活，因此，主持人在社会上的公众形象就尤为重要。

众多知名主持人都十分注意自己的公众形象，他们通过各种方式参与到社会生活当中，与受众拉近距离、增强交流。他们纷纷打开微博与受众通过网络积极互动、维护良好的社会形象。此外，央视著名主持人李瑞英、董浩、刘纯燕、郎永淳、欧阳夏丹担任“寻找最美孝心少年”大型公益活动形象大使、王小丫出任全国“推广普通话宣传周”形象代言人、周涛担任我国“防治艾滋病”形象大使等。这些事例都说明，主持人们都在做好本职工作的前提下积极投身于社会公共事业当中，树立榜样、发挥作用，这也正是他们树立个人良好社会形象从而努力提升个人职业形象的有效途径之一。

（一）良好的公众形象会使主持人形象更加丰满

良好的公众形象会让受众更多了解到真实生活中的主持人，主持人分享在真实生活中的喜怒哀乐、酸甜苦辣都与受众拉近了距离。也许会因为公众形象的树立让更多受众关注自己，进而关注自己的节目。山东卫视的主持人大冰，除了做一个主持人还身兼多职。他是民谣歌手，是作家，写过两本畅销书，是酒吧老板，在丽江和拉萨先后开过两家酒吧。可以这样说，看过他主持节目的，如果想要更多的了解他，那么一定会去看他写的书，从他写的书中去知晓大冰这些年的经历，从而加深对他的了解。但凡去过他的大冰的小屋，如果有他主持的节目，那么也一定会看他的节目。从他的书《乖，摸摸头》中，我们了解了大冰的酒吧主要是为玩音乐的朋友提供一个演出的平台，大冰是一个讲义气的人，大冰每年都会旅行。正是这些信息让这个主持人的形象更为丰满，而他在节目当中说出某一些话，也许联想起他的经历再来品味，会更加的耐人寻味。

（二）公众形象的坍圮会断送主持人的前途

广电总局正式下发“封杀劣迹艺人”的通知，明确点名“有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者”参与制作的电影、电视剧、电视节目、广告节目、网络剧、微电影等，都列入暂停播出范围。主持人虽然没有正式条文出台，但如果公众形象树立不好，广大受众也会进行封杀。自媒体时代，人人都是媒体。只要上传到网上，那么就变成了大众传播，关注度就会非常高。某主持人的不雅视频风波就是一个值得我们反思的例子。我们暂且不讨论公众人物的隐私问题。视频中呈现出的个人形象也就是对于公众来说的公众形象。进而会影响到我们对主持人的评价、主持节目的评价。所以主持人必须时刻注意树立良好的公众形象。

结论

在媒介多元化的今天，主持人在当下传媒格局中扮演的角色日益增多且越发重要，这也正说明主持人的不可替代性。主持人要通过自我形象的完善，打造良好的健康的个人形象，树立良好的公众形象，同时通过广播电视媒体的打造，通过具体栏目的磨练，树立起积极、专业的职业形象，这样就能让观众有更多机会去认识、了解，让媒体去发现，才能让自己有一个广阔的发展平台，有更灿烂的职业生涯。(作者单位：中国传媒大学)

山海经教育论丛杂志社

国际标准刊号ISSN1002-6215  国内统一刊号CN33-1032/I

《山海经-教育论丛》杂志是由浙江省文学艺术界联合会主管，浙江省民间文艺家协会主办，面向全国公开发行的综合性刊物。现为半月刊。国际标准刊号ISSN1002-6215  国内统一刊号CN33-1032/I。本刊以展现大学生风采，教师教学交流为主题，集学术性、实用性、权威性、前瞻性与专业性于一体，具有很高的学术价值和社会影响力，为国家机关、学术研究机构、企事业单位、高校的教师等发表研究成果、理论探索及学术研究提供一个交流的平台。本刊全国公开发行，由浙江省文学艺术界联合会主管，浙江省民间文艺家协会主办，面向全国公开发行的综合性刊物。 杂志自1956年创刊以来，距今已有52年的历史，曾创下发行170万份的辉煌业绩。2009年，《山海经》杂志全新改版，在原有的纯文学性基础上，更加关注教师的教学研究、教学理念等方面，并最大限度地将我们的编辑理念切入社会深层，引导新一代更好地成长。

【主要范围】

文学作品、 文学评论、 教育论丛、 文史在线、 艺术研究  经济与法

语言研究、 德育研究、 影视文学、 文化论坛、 社科视点  医药前沿

【投稿须知】

1. 稿件应具有科学性、先进性和实用性，论点明确、论据充分、数据真实、逻辑严谨、文字准确、语句通顺。  

2. 文章以2200字符为一个版面，每篇5000字符为宜；文章标题字数在23字以内；

3. 计量单位以国家法定计量单位为准；统计学符号按国家标准《统计学名词及符号》的规定书写；标点符号使用准确；表格设计合理，推荐使用三线表；图片清晰，注明图题图号。  

4. 本刊实行无纸化办公，来稿一律通过电子邮件（Word文档附件）发送，并注明作者姓名、联系电话、工作单位、通讯地址、邮编、电子邮箱。以便针对有疑问的内容随时查询核对。  

5. 本刊坚持“公平、公正、公开、客观”的审稿原则，实行“三审三校”制度。本刊编辑部有权对所投稿件进行修改。

6. 本刊已被相关电子期刊等网络媒体所收录，不愿通过网络媒体发布者，请在来稿中注明。  

7. 严禁一稿多投、剽窃或抄袭行为，否则一切后果由作者本人负责。

投稿邮箱：shjzzs@qq.com       QQ：779624634  280747782

杂志社电话：0571-28069909   网站：www.shjbjb.com