浅析日本无印良品包装设计简约主义特征

 褚凯旦  王重远

现代的包装设计受后现代思潮的影响,设计风格更加多样复杂化,崇尚个性和自我的表现,摒弃了现代主义对美学的固有认识。后现代的包装设计过分追求奇特的结果是原则的遗失和审美规则的全盘否定。所以在这里我们有必要呼唤对于包装设计最初的功能和美观的追逐--那就是简约主义在现代包装设计中的作用。那么什么才能代表性的说明简约主义在现代包装中的作用呢？接下来说明的无印良品中的简约主义就是代表。

   一、无印良品包装的产生及特点

   （一）无印良品的历史文化背景

   无印良品这个概念,首先是由设计师田中一光从日常生活的审美意识中提炼而成的,并在小池一子、杉本贵志等设计师共同加以完善下于1980年创造。当时社会正在经历一场世界性的经济危机，导致当时产品开发的宗旨是制造实惠且不贵的生活必需品。正是在这种情况下无印良品很好的迎合了市场的需求便开始在市场上展露头角。

无印良品是日本的一个独特品牌，由于资源的匾乏让日本无时无刻都存在着一种危机感，时刻都在思考,在改变。重视细节、重视自然、讲究简单朴素是他们所珍视的。在日本的传统文化中讲究三个基本立场1wabi:含义是一无所有、零、有限2Sabi:含义是永恒、俭朴、功能与形式的统一结合3Shibui:含义是严峻的品位。这三个立场导致日本的传统设计是一种单色的、直线的、修饰的、单纯与俭朴的。文化是孕育设计的沃土,可以说有什么样的文化就有什么样的设计。正是日本这种独特的文化孕育出了日本的设计,无印良品很好继承和发展了日本文化的这种特性。

   （二）无印良品的设计理念

   无印良品的目标是创造出实用、优异、价格合理的产品，无印良品在兼顾到产品带给消费者精神满足的同时,也做到了价格合理,使用无印良品的产品绝对不会感觉他平庸,相反还会感觉很独特很有品位。价格平易近人,替消费者着想让消费者获得最大的实惠,这就是无印良品的设计理念。

无印良品的设计理念用一句话概括就是“有品质且便宜”。具体可以表现在两个方面:第一,展现产品的本质。在包装上坚决反对过度包装,强调商品以本色示人,简洁的包装既实现了包装的功能作用,又拉近了和消费者之间的距离。第二,绿色自然的设计风格。无印良品的纸质包装袋都会使用环保且没有经过漂白的纸张,这种纸张的包装相对比漂白过的纸张给人一种更纯粹,更自然的感觉。

综上所述我们可以把无印良品的设计风格简单归纳为:简约朴素,回归本质。

   （三）无印良品的生活哲学

在现今这个生产力发达、物质丰富的社会里,五彩缤纷的商品给予人们太多选择,奢华的产品设计在我们生活选择中占据很大的空间,我们究竟该怎么选择？无印良品仿佛给我们找到了一个很好的回答。用无印良品艺术总监原研哉的话说就是“无印良品的理想,是它生产出来的商品一旦被消费者接触到,就能触发一种新的生活意识”，这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生活样式。针对顾客从不同角度出发喜欢上无印良品，无印良品给出了emptiness“虚无”这个概念。所谓的虚无其实更像是一个容纳百川的大容器,给消费者留出了足够的想象空间,去完善每个人的生活方式。我想说的是无印良品正是通过极简主义风格的产品传达给消费者,从观念到产品再从产品到意象最后还原到生活让不同类型的消费者通过产品传达的理念来寻求文化的感悟和认同，最终在这个“大容器”里达到统一。

   二、无印良品包装设计中的简约主义特征

（一）简约主义在造型和结构上的特点

   包装容器的造型结构设计,是整体包装中很重要的基本设计,通过造型设计可以使包装增加形象力、吸引力和个性从而吸引消费者。无印良品的包装设计给人的第一印象就是,简单又亲切。简约背后是对产品和消费者的更深层次的思考,正是这种深层次的思考才能做出外形简约又不失典雅的无印良品，造型让人百看不厌。

   （二）简约主义在材料上的体现

   无印良品的设计钟爱纸包装材料的使用。纸张作为广泛使用的包装材料具有以下的优点:1、纸张的主要成分是天然纤维,无毒,无味,在自然界中能很快腐烂,被降解吸收,可循环利用,对环境无污染,是绿色环保材料,2、纸张轻便,便于储藏运输,3、纸材的成型加工性能好,可塑性强,适合大批量机械化生产,且纸质模塑制品还具有质量轻、价格低廉、透气性好的特点。正是有了这么多的优点,纸包装在进行设计时显得既经济又实惠。把看似简单的纸张变得高雅大方上档次。

无印良品的包装材料中也有高质量的塑料包装,虽然塑料包装回收成本较高且易对环境造成影响,但高质量的塑料具有良好的防水防潮性、防腐性、透明性、且成本低、质量轻、强度高等特性,如可循环的塑料：PET聚苯二酸乙烯、PE聚乙烯PP聚丙烯。这些材料的使用既简单又恰到好处,在绿色环保视觉上看起来简洁

综上所述，无印良品在包装材料的使用中简约主义的体现主要有以下几点:第一,包装材料选择的单一化。第二,包装材料选择的减量化。第三,包装材料选择的无害化。

（三）简约主义在图形上的体现

简约主义中的包装视觉传达设计在图形上主要体现有以下两点:第一,简约主义的包装设计,在尽量减少视觉元素的同时,应准确的传达出商品的信息,这就要求一方面从图形的选择内容上要准确,另一方面在表现形式和手法上要准确。无印良品采用摄影图像的手法摄影图片作为图形包装就是想传达给消费者更加纯粹准确的商品信息,朴实无华,而又真实可信。

  三、对中国包装设计的启发

无印良品作为日本乃至世界都相当知名的品牌,其设计理念、美学主张、素材选择等,已超脱了品牌的局限,成为一种生活方式的代名词,不仅影响了人们的生活方式,其设计理念也将对我国包装设计带来深深的启示。

（一）还原本质的设计理念

凭借还原本质的设计理念,追求低调的无印良品成为闻名世界的“No Brand”。我们也应该从这个理念出发,从本源上寻找中国包装的问题所在。在中国，许多生产者为了争夺市场,出现重装潢功能、轻保护功能的倾向,例如,有的平板玻璃由于包装不合理,流通损失高达8%。忽略本质的包装设计导致生产者造成经济损失,又给消费者带来使用的不便,更造成了资源浪费。实现包装的保护功能是满足消费者对商品安全性的心理要求,只有包装安全,才能激起消费者的惠顾动机,促成购买行为。无印良品在包装设计就尽可能降低空间容积率,使包装在起到保护商品时,体积上尽可能做到最合理。在包装的材料使用上多用纸质包装或是高质量的塑料包装，不仅安全且简洁美观。只有这样,我们才能还原包装设计的真实意义,并在此基础上实现促进商品交换,满足消费者审美要求,获得经济利益的目的。

   （二）崇尚自然的设计理念

   称无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活哲学。有人用“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”来描述无印良品。但在中国，在商场看到各式的华美包装，眼花缭乱，令人无从下手。如月饼的礼盒包装，精致华美，但顾客对礼盒中的月饼不甚满意。但在无印良品中，色彩多采用白色和低亮度的纯色，给人一种纯粹的感觉。为了环保和消费者的健康,无印良品在包装设计时多数使用无污染的纸质包装或者是可回收重用的高品质塑料包装。对于21世纪的包装而言,一种生长的概念,循环的意识和再生产的观念,人与环境的亲和力、与环境和谐相处的问题都将与包装设计相关。

  结 论

通过上面一系列对无印良品包装设计上简约主义的分析,我们可以得出简约设计是现代包装设计发展的主要趋势之一。简洁不但能有效的突出产品本身同时也能突显设计的个性,给人留下强烈的视觉印象。简约设计虽然是一种设计理念,但并没有定法可以照搬,我们在进行设计时也只是遵循这一简约和谐的设计理念在进行，但是通过无印良品的包装我觉得简约化设计也告诉我们品牌的沉淀能够在消费者心里赢得更好的口碑,抓好产品质量给消费者留下一个好印象就是最好的包装。（作者单位：嘉兴职业技术学院）