大众文化的利弊

雷云霄  

   随着现代科技和传媒的发展，大众文化在大众的生活中扮演着越来越重要的角色。它力图渗透到社会生活的每一个角落，对于大众文化所带来的影响，我们既要看到有利的一面，也要看到其不利的一面。

大众文化是随着社会科学技术发展、工业化的普及而出现的一种由制造商们生产出来，供民众消费的文化消费品。它是大众社会的一种特殊现象。现代科技手段和传媒的发展促使大众文化在民间像燎原之火一样燃烧了起来,大众慢慢的接受它，并深受它的影响，大众的生活日益离不开它。大众文化在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，它力图渗透到人们生活的每一个地方并产生深刻的影响。不得不说，大众文化在现代社会中的意义重大，但是关于大众文化的问题我们不能逃避，既要看到有利的一面，又不能忽视它的弊端。大众文化作为现代工业文明的产物，其具有多元共存的复杂性：一方面, 作为一种悬浮在经济基础之上的上层建筑，它必然渗透着国家意识形态；另一方面,在机器生产、市场操纵的制约下，它不可避免地具有了商品性、虚假性、程式化等特点。

   就个人而言，我认为大众文化在现代社会中的存在是弊大于利的。

   一、大众文化追求商业价值的特性导致了文化市场的浑浊

   大众文化生产者为了获取利润，必须努力争取最大多数的受众，而要做到这一点就必须迎合受众的需求，为了达到这个目的，生产者通常会有两种做法：一是为特定的受众提供特定的文化消费品，二是提供满足最广泛的普遍兴趣的产品。问题就在第二个方面，最普遍的兴趣即人的“原始兴趣”，说到底无非就是性爱、犯罪、冲突等本能兴趣。曾经风靡一时的枪战片、恐怖片、搞笑片、武侠片正是抓住了人们追求感官刺激的心理需要，为了迎合更多人的口味 ,吸引更多客户,制作者将作品的趣味一降再降,乃至低俗化。大众文化的商品属性决定了它的主要价值就在于娱乐消遣，完全不会去考虑文化本该具有的人文价值和社会教化作用，而只是用各种受众喜欢的产品来吸引受众的需求，这使得各种低俗文化接踵而至，从而导致了原本圣洁的文化市场变得不再纯净。

二、对于受众而言，大众文化的虚假性使受众活在虚幻的世界里而不自知

   大众文化总是以比较随和的姿态展现给受众，这使得受众在大众文化面前就像“子弹论” 中讲的那样，只是被动的接受，没有丝毫的抵御能力，受众被大众文化的内容深深吸引，不知不觉中就融入到了大众文化所展现的世界当中。拿陪伴我们成长的电视剧《还珠格格》来讲，这是一部让人又哭有笑的电视剧，在受众心里原本严肃的皇上变得和蔼可亲，原本乖巧的公主变得刁蛮任性，悲伤的故事情节中又充满了喜剧的色彩……这些都是颠覆受众原本的思维的。现实生活中的困难、痛苦等都通过大众文化以玩笑、轻松的形式展现给受众，促使受众默认现实。大众文化就是这样以其欺骗性使得受众暂时忘掉了现实的残酷，沉溺于大众文化塑造的完美世界中而不能自拔，并且很乐意掏空自己的口袋来为这种快乐买单。大众文化为受众建造的是一个乌托邦式的理想世界，这只是一种暂时性 、想象性的满足 ,其作用就是要激发人们生活的热情和信心，引导人们暂时忘掉现实的残酷，这对于受众来讲是非常危险的。

   三、大众文化标准化的生产极大地扼杀了个性的发展

   群体中的受众都具有趋同心理，在群体压力下，受众为了避免孤立往往被迫接受多数意见而保留自己的想法。美国社会学家里斯曼曾论及 “进入二十世纪，垄断资本主义的形成，使社会生活变得越来越有组织化和整一性，个体成为组织中无足轻重的一分子， 差异变成了令人不安的东西，这就形成晚期资本主义的“他人导向”，即一种趋同和从众的倾向，个体的思想和行为并不依从于个体内在的标准， 而是依据组织原则和工具理性。”大众文化是特殊的专业人员按照一定的格式生产出来的文化消费品，它追求商业价值的理念把这种娱乐消遣推到了极致并且形成了固定化的消费模式，这种文化消费品都是按照严格的规范程序生产加工出来的，表现形式的多样性也有很大的限制。对于受众而言，长期沉溺于大众文化塑造的理想社会中，失去了辨别是非的能力，大众文化展现什么，受众就会很自然的去模仿。这种固定化的消费模式使受众的思维受到禁锢，受众更多考虑的不是自己需要什么，而是怎样做才算是紧跟潮流，才不会被淘汰。在大众文化面前，受众的趋同心理导致了受众失去理智而盲目跟风，大众文化也正是抓住了受众的这一心理而不断制造流行，从中获取利益。但是由于它是通过固定的模式生产出来的，这直接导致了受众生活的趋同，受众不再过多的去思考怎样展现个性，这样一来，个性的发展受到严重的制约。

大众文化的出现和迅速发展，已经引起文化理论界的注意。对于它产生的影响，有正面的，也有负面的，面对大众文化给文化建设带来的种种负面影响，我们必须引起高度重视。对于中国来讲，在今后的文化舞台上主流文化和大众文化将会长期并存发展，大众文化的发展必须以中国特色社会主义理论与实践为指导，避免出现过于商业化、虚假性和程式化等弊端。中国的大众文化只有在中国共产党的领导下，才能实现健康稳定有序的发展。就世界范围的大众文化来讲，各个国家都需要不断规范相应的行政和法制手段，为大众文化树立正确的价值坐标并努力提高大众文化的美学意义 ,为受众营造一个纯洁稳定的文化环境，只有克服掉大众文化的种种弊端，世界文化才能健康有序发展。

（作者单位：南京艺术学院传媒学院）