西安市审美产业发展现状及路径

高 杉

   通过研究西安审美产业发展的现状，指出西安审美产业发展中存在发展意识不强、附加值低、产业发展模式不合理等诸多现实问题。并提出了如积极引导消费者树立正确的审美观，建立完善的体验经济消费模式，健全合理的人才机制等发展对策，以期带动西安审美产业的规范化和更好更快发展。

一、西安市审美产业的发展现状

为大力发展文化产业，2012年西安市颁布了《西安市文化产业促进条例》，在市场培育、人才资源、基金支持等方面提供促进文化产业发展的鼓励性政策，建立健全人才技术支持体系，以及信息交易服务平台。但对审美产业的支持力度相对较弱，提供措施不显著。目前西安审美产业发展仍很滞后，企业规模小，结构不合理，经营范围分散，集群效应差，完整的产业链尚未形成。

2014年的调查数据显示，在日常消费支出方面，西安有40%左右的消费者选择教育投入和服装、化妆品，34.3%选择文化娱乐和旅游。西安市经济发展态势良好，人们的消费观念开始出现转变，越来越注重追求精神文化。即在净收入充足的条件下，西安有15.5%选择购买高档消费品。这表明，人们在满足了基本生存的物质需要后，消费需要会向高一层次转化，对自己的生活质量提出更高要求，注重精神文化方面的需要，由生活型消费向精神型消费发展，新时期审美产业的发展将走向蓬勃。

2014年一季度，西安市呈市场低位运行态势，商品消费乏力。统计局资料显示，在食品类、生活用品类、石油及制成品类、煤炭商品销售回落时，而服装、针纺织品类增长24.6 %，同比提高12.1%。化妆品类增长22.6%，比2012年提高3.5%，比1-2月加快13.8%。以上都说明西安审美产业未来具有一定的发展空间和发展前景。

二、西安审美产业面临的主要问题

（一）审美产业发展意识不强

西安地处内陆，第一产业和第二产业发展及旅游业和教育业等传统文化产业比重较大。但类似影视、动漫、广告、美容等行业仅占20%，新兴文化的“生产力”作用没有得到有效发挥。人们对审美产业发展的意识不强，没有真正把审美当作一个产业来对待。主要的原因受计划经济体制的思想束缚，对审美产业的性质和发展前景认识不够，加上西安工业不发达，对审美产业带动作用小，以及缺乏政府的正确引导和扶持，审美产业的发展空间受到极大限制。对于理性经济人来说，资源永远是稀缺的，需求偏好又具有动态性，仅仅靠传统文化产业是难以满足人们有效需求的，发展战略性审美产业，这就要求消费者和企业对审美观念的正确认识。

（二）经济提供物的附加值低

经济审美化的程度一般与经济的发达程度成正比，即一个国家或地区的经济越发达，审美水平越高，其对审美产品的要求也越多，从而对本地审美产业的发展拉动力越强。西部地区审美产业的发展状况与中部和东部还是有很大差距的。西安审美产业尚未形成自己的特色、产品品种不齐全、二次开发不够，对原材料的依赖性强，导致经济提供物的附加值低，各类资源没有经过市场确认、产品链接和营销整合，难以完全转换为产业优质资源。

西安审美产业比重小，也是由于本地资源尚未得到充分利用，经济效益低。审美产业没有实现与配套产业的协调发展，也就不能提供更多的就业机会。为此，必须最大化地创造审美产业经济价值。

（三）消费者权益保障体系不完善

对于消费者来说，实用性是很关键的一点。形象设计须与客户的个人特质相协调，最大限度地为消费者提供和谐的、美的体验，从而完成新的融合与构型。可是在现实生活的设计过程，西安市美业类很多公司常常出现不诚信，使用过期产品或有害物质超量产品、欺瞒产品相关信息等行为，导致短期内化妆造型失效，消费者皮肤受损等。最重要的是客户反映设计后的形象没有达到预期的效果，期望与现实存在巨大差距的现象。网络经济的出现，消费者的权利保护范围和方式发生变化，要求更宽、更深入地保护自身权益，尤其是购买产品和服务的知情权以及个人隐私权。

（四）人才缺失较严重

西安审美产业的经营理念落后，运营模式单一，营销策略缺乏，加上跨行政区域的管理分散，诸多方面表明西安审美产业的发展需要管理型和技术型人才，而创新人才匮乏已成为其发展进程中面临的主要问题。西安本地人才知识面有限，而较高专业人才流入到东部等发达地区，人才缺失较严重。在高等院校，由于人才培养机制的弊端，出现美学研究的不完善，传统学科划分片面，文化产业一级学科下属分类较少，以及人才培养方案的不规范等问题，严重制约了审美产业的专业人才发展。

三、促进西安市审美产业发展的对策建议

（一）积极引导消费者树立正确的审美观

正确的审美理念能塑造个人良好形象，审美创造能力是指审美主体在感知美、鉴赏美的基础上，按照美的规律创造美的事物能力。在积极引导消费者树立正确的审美观前提下，通过激发审美创造力，使西安审美产业迸发活力。

通过设计师个人作品设计与展览会、形象设计品牌大赛、团体审美文化交流等，使客户在美的环境中感受美、鉴赏美、创造美。

引进技术含量高、具有品牌特色的产品，推广和展示成功优秀的形象设计作品，以强烈的视觉效果，使消费者在审美过程中感受到审美带来的魅力与价值，正确权衡感性与理性，找到审美产业带来的实用价值和意义。

（二）最大化创造审美产业经济价值

通过加大审美产业的产品和知识宣传力度，运用多种具有切实可行的营销手段，吸引大众的消费目光，创造审美和消费需求，进而达到引导消费者审美意识的目的。同时，经济审美化能够培育人们的审美趣味，使人们主动参与审美活动，转变生活方式。为激发人们的购买力，最大化创造审美产业经济价值，一方面需要在原有传统产业的基础上为商品添加审美因素，为原有的商业交易添加价值。根据本地区域发展情况和市场竞争原则，政府应在经济的可持续性发展条件下，制定总体性政策，协调本地审美产业的创建。进而避免结构同质化、产业重复建设带来的负面效应。

（三）建立完善的体验经济消费模式

建立完善的体验经济消费模式，保障消费者权益。形象顾问在对消费者的自身特点与偏好全面了解之后，做出数据处理，给出适宜于消费者本人形象改造的图样和专业化建议，得到双方共同认可后，便由专业形象设计师亲自做出量身设计。这样，消费者的心理预期得到了进一步的保障，大大减少了设计师与消费者之间的冲突。

此外，还可以加强品牌宣传活动的深入，介绍产品的功能与特色，然后根据消费者自身特点做设计，让消费者体验几次设计效果，最终确定喜爱的类型。产品推荐形式可以是空间展示、品牌推广、产品包装、商务活动等，并且在个人形象设计、色彩和风格诊断、妆面定型、发型设计、TPO场合着装等方面的体验式产品也必须不断进行更新，以满足广大消费者对审美的追求。

（四）探索发展模式，形成特色审美产业

资本的匮乏长期以来制约西安的经济发展，这是劳动密集型产业众多的原因之一，而类似审美产业这种非劳动密集型的发展却迟迟得不到有效提高。西安审美产业的发展，可以采取公众需求开发、特色推进、集约化经营、市场竞争和政府保护相结合等模式。政府发挥宏观调控作用，提供奖补、贷款贴息、免费提供配套设施和服务，完善审美产业发展制度与政策，使审美产业的发展日益规范化和稳定。

（五）健全合理的人才机制

目前国内倡导新发展理念和创新驱动，西安政府应通过创造知识产权保护和人才机制等环境，积极引导个人和企业树立新审美观念，完善现有企业创新机制，从而促进审美产业与西安服务业和其它产业的协调发展。审美产业需要复合型人才，各院校的教学模式可以由传统的课堂灌输式向有针对性的案例式转变，进而逐渐培养人们的现代化审美意识；陕西院校可以联合政府、企业建立审美产业研究基地，加强学生基本理论课程结束后的项目研究，以此实现理论与实践、校园与社会的对接。

审美经济学是审美与经济两种学科相互渗透、交叉联系的一门学科，也是跨多种学科的经济学分支。国家应独立设置审美产业的管理学科，增加审美产业管理型人才是时代所需，通过相应地加大学校相应的资源投入，以此来解决教学平台建设和人才培养问题。还可以依托企业、高校、科研院所建设一批国家技术创新中心，支持企业技术中心建设，深入推动高校、科研院所开放科研基础设施和创新人才资源。

（作者单位：陕西国际商贸学院 国际经济学院）