如何塑造媒体融合时代的新型主流媒体与现代传播体系

文/于法河

摘要：在媒体融合的影响下，不仅消解了垄断基础，还带来了传播权力的去中心化。进而使官方高层提出了媒体融合发展的思路。本文从打造新型主流媒体入手，探究了现代传播体系，并指出了具有价值变革特性的政府规制内容。

关键词：新型主流媒体；传统媒体；融合发展；现代传播体系；价值变革

在市场力量的推动下，致使媒体界逐渐形成了媒体融合的趋势。其不仅消解了行业与区域垄断的基础，还带来了传播权力的去中心化，进而使传统媒体面临着新的挑战。习近平总书记曾指出未来我国媒体融合发展要按照积极、科学、规范的要求，在内容、管理、以及经营方面进行深度融合，力争建立新型主流媒体和现代传播体系。由此可知，媒体融合发展需要大力重视新型主流媒体以及现代传播体系两个方面。

1 “打造新型主流媒体”是媒体融合时代的核心议题

主流媒体又叫“议程设定媒体”或者“精英媒体”，其拥有丰富的资源，设置着新闻框架，其它媒体可以在这个框架内筛选新闻。在我国流行的是“以传统媒体为主的官方媒体”，进而我国大都认为官方媒体就是主流媒体。另外，一些非党报类报纸也常常被认为是主流媒体，因为其是读者获取信息的主要渠道，对读者有着主导性影响。进而面对以上争议，相关学者对主流媒体进行了新的定义，其需要满足以下四个条件，首先，主流媒体需要有较大的人群覆盖密度和社会接触规模。其次，主流媒体能在社会运行和舆论监督方面负起相关责任。再次，能够影响主流人群的思想观念和行为方式。最后，配置资源的手段是依靠市场，而不是行政手段。即主流媒体需要直面时代问题清单，为人民群众指出符合其社会利益的方向。近期调查表明，新媒体在现阶段拥有着民众较高的期盼值。因为新媒体不仅提供了符合用户习惯的传播产品，还敢于质疑和批评社会发展中的问题，进而其必然成为媒体融合时代的核心议题。

2 在“竞争—合作”机制的影响下促使形成了现代传播体系

在传统媒体主导的时代，大部分信息都要受到社会管理者的束缚，因为社会管理者希望媒体可以放大正面信息，抑制负面信息，进而减少社会摩擦。即在一定程度上表明传统媒体缺乏自主性。但是在媒体融合时代，社会管理者想要掩饰的负面消息通常可以从网络渠道流出，因为在网络中人们具有信息发布权和知识生产权，即网民可以指导专业的媒体记者曝光真相。最终形成了官方舆论场与民间舆论场竞争的局面。在这一竞争机制的影响下，致使现代传播体系形成了。现代传媒体系为了在“竞争――合作”中获得影响力，其则需要推动媒体融合发展、顺应互联网发展趋势、适应新媒体传播。

3 政府对当代传媒行业的相关规制

3.1 将“对话沟通”的行政和治理机制替换“独白宣教”的行政和治理机制

媒体融合已经成为当代传媒行业发展的必然趋势，由于政府对行业的规制是影响行业的首要因素，因此，新型主流媒体和现代传播体系的建立需要依靠政府制度的保障。由于媒体融合改变了既有传播格局，对其已设定的管理的方式、管理的目标和评估机制产生了不可小觑的影响，进而使得新闻传播活动开始在符合社会空间内运行。另外，在新传播技术的影响下，使得议程设置功能的实现开始由“独白”转化为“对话”形式。因此，政府管理机构需要制定新的传播规制，即将“对话沟通”的行政和治理机制替换“独白宣教”的行政和治理机制。

3.2 规制目标：在“竞争――合作――垄断”关系中寻找优化路径

由相关数据可知，我国传媒业资源配置效率偏低的主要原因与区域和行业性的传媒垄断相关。由于竞争空间相对狭小，致使出现恶性竞争的局面。但是随着媒体融合趋势的演变，致使媒体行业面临新的挑战。比如说，在媒体融合的影响下，产业领军者需要寻找能力互补的合作伙伴才能维持原有地位，进而传媒行业需要由竞争模式转换为合作模式。另外，在产业融合的影响下，迫使传统媒体集团由垄断向竞争转换，再向合作演化，但是由于“竞争未被充分培育”，从而会导致传统媒体集团构造具有垄断特性的“合作”。进而相关人员需要在“竞争――合作――垄断”的三维分析框架内透视媒体融合关系的变化，力争寻找到切实可行的优化路径。可从“改善竞争”和“重塑垄断”两个方向上入手，对媒体融合行为做出正确的探讨。

4 结语

由习近平总书记的指导意见可知，未来我国媒体融合发展的目标是新型主流媒体和现代传播体系两个方面。进而以传统媒体为代表的官方媒体需要适应新的格局，实现现代化转型，才有利于继续生存。

参考文献:

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[2] 刘博然,王少东.新媒体促进传统媒体“说真话”——上海居民新媒体使用状况焦点小组访谈报告[J].新闻记者,2016(06).

[3] 李玉,王琦.探究规制变革：媒体融合发展的必要前提——对世界多国媒介管理现状的比较与思考[J].国际新闻界,2016(08).

（作者单位：青岛市即墨区广播电视台）

作者简介：于法河（1967-），男，山东省青岛市即墨区人，大学本科，现就职于青岛市即墨区广播电视台，研究方向：新闻采编。