浅析三教文化与茶品牌文化的融合

文/张帅

摘要：文化的传承与美的感受的完美结合，将会使人们在享受美的同时，感受中华传统文化的魅力，使传统文化能够如和风细雨般的渗入人心，使文化更加的深入人心。本文的主要内容即是茶设计的主题与理念融入三教文化，设计的思考与过程充分的展现在人们的面前，使人们与作者同思考，共传承茶文化。

关键词：茶文化；三教文化；创新融合

中华传承五千年，历史长河浩浩荡荡，文化高山巍峨高耸，一山一水之间，一沙一石之间，尽是文化的滋养与温润。作为中华民族的一份子，我们享受着这种文化的滋养与温润，作为中华民族的一份子，我们也承担着传承中华文化与发扬中华文化的责任。这是作为炎黄子孙的职责，这是作为炎黄子孙的荣耀。

三教文化属于中国传统文化，涉及儒、佛、道三家。三家的学术内涵构成了中华民族五千年的文化历史。三教合一，即儒、佛、道三教相互包容和相互融合，儒家最高称圣，佛家最高称佛，道家最高称仙。圣、佛、仙皆由人成。成者，非天生，而是修学的成果。儒、佛、道文化是人类智慧的精神财富，是人类对主客体认识的知识结晶。人类文明的历史发展，以及现代、未来的文明人类的前途，都与儒、佛、道传统文化密切相关。继承、研究、融合、发展儒、佛、道的传统文化，是对人类文明的承前启后。

中国传统作物都是具有深刻的历史文化的，其中最具代表性的一种，就是茶叶。茶叶作为中国特有的植物与作物，极具代表性，如同大熊猫，丝绸一样，是中国的特产。在珍稀程度上讲，茶叶是最好搜集，最好寻找的。同时，茶叶也是日常用品的一种，是人们最常接触的一种。将最具中国代表性的茶与中华最传统的文化相结合，将会成就最具深刻文化内涵的代表性品牌设计。这种设计融合将超脱于传统的单纯性茶文化的品牌设计，超脱于传统的单纯性的文化创意设计。这种茶文化设计将文化溶于品牌设计，同时抛却了传统品牌设计的设计理念，其主题便是文化，其主旨便是弘扬文化，茶叶的美好是其设计的基础，是文化的载体，但并不是设计的全部，更不是设计的核心。将茶品牌设计当作传统的品牌设计将会是完全错误的，茶文化的设计，是传承的设计，是弘扬的设计。

从物质背景讲起，首先要讲的就是茶。茶，灌木或小乔木，嫩枝无毛。叶革质，长圆形或椭圆形，先端钝或尖锐，基部楔形，上面发亮，下面无毛或初时有柔毛，边缘有锯齿，叶柄无毛。花白色，花柄有时稍长；萼片阔卵形至圆形，无毛，宿存；花瓣阔卵形，基部略连合，背 面无毛，有时有短柔毛；子房密生白毛；花柱无毛。蒴果3球形或1-2球形，茶者，南方之嘉木也。一尺、二尺乃至数十尺。其巴陵峡川，有两人合抱者，伐而掇之。其树如瓜芦，叶如栀子，花如白蔷薇，实如榈，蒂如丁香，根如胡桃。

茶者，南方之嘉木也。一尺、二尺乃至数十尺。其巴陵峡川，有两人合抱者，伐而掇之。其树如瓜芦，叶如栀子，花如白蔷薇，实如榈，蒂如丁香，根如胡桃。

从文化背景讲起，首先要讲的就是道德。道，是中华文化的根源，中华文化从道起始，到合道终结。何为道？《太上老君说常清静经》中有言：大道无形，生育天地；大道无情，运行日月；大道无名，长养万物；吾不知其名，强名曰道。道就是混沌宇宙，因而生育地球，道就是星辰轨迹，因而日月随之运行，道就是地球，因而万物生长。道就是不可言说的无尽规则。德，是中华文化不断进步的动力，德就是实践道的行为，实践道的过程。道是本质，德是体现，道是目的，德是过程，道是天地，德是人心。

道德，是世界正确的体现，不道德，是世界错误的体现。正确的体现，就是所谓的思想道德，包括忠、孝、节、义、仁、义、礼、智、信等美德，都是正确的世界观与价值观的体现。

茶品牌设计其中第一项就是定名，作为立志于超出常规，寄托着走出不同道路的茶设计。品牌名字就是所做的品牌设计的设计理念的最好的最直接的体现。

品牌标志是品牌设计的第二项，品牌标志设计包括图案、文字、形状等各个方面，作为品牌设计自然不止品牌名称与品牌标志这两种基础性设计，但是任何设计皆是在此基础上进行的。作为品牌设计的核心还是包装，包装包括了多种多样的形状设计和丰富多彩的颜色设计，也包括反复多样的花纹设计。方形和圆形作为最重要的两种图形，不仅具有简洁明快的视觉特点，更是具有深刻的文化内涵。

自古以来就有天圆地方的天文地理学说，故而方形和圆形具有代表天地的象征意义。同时，自古以来就有无规矩不成方圆之说。绘有伏羲女娲的伏羲女娲图中便有规、矩这两种绘图工具。故而方形和圆形又有象征规矩的含义。同时，现代社会是一个具有快节奏的特点的社会，这个社会五彩斑斓，但是正因为节奏快，人们对色彩有了审美上的疲劳，有时人们甚至无暇去关注色彩，关注繁复的内容，故而，简洁的造型，简洁的内容，简洁的色彩，反而更能让人快速的完成对事物的识别。故而方形和圆形这两种基本的图形，能够成为包装盒的形状。

色彩上使对比更加鲜明的莫过于对比色，而其中最令人印象深刻的，也是最为经典的对比莫过于黑色和白色的对比。黑色与白色的对比，犹如黑夜与白天的

对比，鲜明而令人深刻。同时，黑白的对比不会令任何人感到厌恶，反而有一种说不出的和谐之美。这就是颜色中最令人深刻的和谐与对比的共存。世界上所有的颜色再也没有这两种颜色一般的令人赞叹。同时，这种颜色对比中同时蕴含了中国传统的太极图的意义。就像太极一样，对比中有着和谐，和谐中有着对比。

茶作为设计的载体，在这里面具有极其重要的地位，茶设计是我将中华传统文化通过现代的表达方式表现出来的一种尝试，是通过现代表达方式传承中华文化，发扬中华文明的一种尝试。希望通过这种方式对每个人宣传我们的文化，发扬我们的文化，使我们的文化可以得以继承，使我们的文化得以存续，使中华文化得以光耀世界。

同时，我们也要尽全力去传承中国传统习俗中优秀的部分，如喝茶，茶作为一种日用品，能够止渴生津，作为一种药物，能够解毒醒脑。茶作为一种优秀的传统作物，也是值得我们进行提倡的，我们应当推动茶叶的现代化生产，推动茶文化的现代化发展。

（作者单位：齐鲁工业大学）