摘要：传播行业发展飞跃的今天，地方电视媒体如何突破发展瓶颈找寻自身出路？本文对地方电视媒体的现状进行剖析，深刻研究民生栏目的内涵和延伸，指出做好民生栏目将是地方媒体的发展的方向。关键词：民生栏目 地方电视台 拳头产品

  当今的信息时代，各媒体群雄逐鹿争做传播行业“头把交椅”地方电视台如何能在央视卫视以及网络媒体这些传播巨鳄口中分得一杯羹，能在严酷的市场竞争杀出一条血路?我认为只有下大力气研究吃透民生栏目，才是地方电视台办节目的出路。而优秀的民生栏目也必将成为地方电视的“拳头”产品！

一、地方电视台为何要办民生栏目

“民生”一词最早是在《左传.宣公十二年》中的“民生在勤，勤则不匮”出现的。这里的“民”，就是百姓。而《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”。笔者认为民生栏目就是以老百姓为核心围绕百姓衣、食、住、行，关注他们的生活，情感，故事，需求，通过镜头展现群众切实需要，帮助政府了解民意，服务群众的电视节目。地方电视台为何要办好民生栏目主要取决于以下几点：

1，市场需求决定地方台转变思路兴办民生栏目

在传播业高速发展的今天，地方电视台受到功能以及其地位的影响，其未来发展处境极为尴尬。在内容与渠道双重压力下，地方电视台必须要不断突出自身特色才能在这个强手如林的时代拼出一片生存空间。而民生栏目符合时代要求，被广大观众广为接受。一些反映百姓生活的民生栏目如江苏城市频道《南京零距离》昆明电视台的《都市条形码》还有我省科教频道的新闻拳头栏目《都市110》，这些民生栏目受到观众的热捧，收视率也相当地高。

2，地方台的自身特性决定民生栏目是地方台的发展方向

地方台最大的特性在于它是各级城、镇、市、县这一地区的电视台，它本身具有强烈的地域特色。“地方电视台突破瓶颈的根本还是应该紧紧抓住贴近受众的区域优势，在传播内容方面以及电视节目服务的形式上，不断地进行深入的探索，以此来让地方电视台走上民生化、本土化发展道路”【1】。

二、如何让“民生栏目”在地方电视台落地开花结果

1，服务为本“三贴近”

地方电视台工作者要有以“民”为本的服务意识，发掘适合本地特色的民生栏目。民生栏目是围绕老百姓生活为题材的电视栏目，要办好民生栏目，首先要了解当地观众的需求，开办以服务意识为本的电视新闻和专栏，报道与人民群众切身利益相关的内容。

2，突破民生“鸡毛蒜皮”的小概念，开拓思路办“大民生”新闻

新闻，是立台之本。办民生类节目首先要办好《民生新闻》。民生类新闻每天都会有，但对于地方电视台来说，真正能够成为大新闻的热点和话题并不多，对于老百姓身边的小事不能不进行报道，但却要创新。比如某某小区下水不通，垃圾一个多月无人清理这样的鸡毛小事，虽然是百姓切实关心的热点，但天天以这样方式报道，民生新闻就会越走越窄，甚至被老百姓戏称为“垃圾新闻”。因此地方媒体人应该拓宽思路兴办“大民生”。“‘民者’，人也，无论贫富贵贱一律平等;‘生者’，一指生命，二指生存，三指，生活，。因此，‘民生’包含了三重意思，生命的价值，生存的环境，生活的质量。‘大’者，意指更广阔的视阈、更人文的视角，更宏观的高度、更多样的形态，以及为老百姓提供的生活信息和服务信息，更包括对国计民生等重大政策等公众关注的焦点以及代表全社会价值取向的信息的解读和诠释。”【2】首先，大民生是从“鸡毛蒜皮”到公共关切，从关注一家一户到关注一批人，一类人。比如：大同广播电视台目前开办的一档民生新闻《民生大同》该栏目2013年8月份对市区西花园社区脏乱差就行了报道，记者在实地采访了物业，业主，附近居民，环卫等部门，并最终通过报道，使该社区脏乱差的面貌得以改善。以这条新闻为导火索，《民生大同》开辟了系列报道《环境卫生回头看》专栏，对市区各大小区，主要街道的环境卫生进行监督回头看的系列报道，引起市民广泛反响，一时间大同市大街小巷掀起环境卫生自查自纠的热潮，也让这座旅游文化城市的市民素养和环境卫生上了一个台阶。

其次，民生新闻不仅要将选题进行纵向挖掘，还要在选题的广度上开拓思路。要将地方党委政府的“指令”为信息的“富矿”进行深刻研究挖掘，淡“宣传”重“新闻”。地方电视台往往倾向于围绕“大主题”、“主旋律”为主，而弱化新闻性，这种情况下制作的节目中规中矩，无法引起观众的共鸣，作为地方电视台的记者除了要具有很强的新闻敏感，还应该充分发挥党和政府喉舌功能和优势，将政府政令变为优质信息资源，从平民视角报道地方新闻事件，尽量让新闻报道软一些，切入点小一些，形式更多一些，变枯燥的宣传为身边的新闻。“就地方电视台而言，无法与中央电视台和省级电视台那样雄厚的实力相比拟，但地方电视台却具有自己接近性强的优势，其主要原因是当地的电视观众比较关注地方政府的方针政策以及自己身边的人和事”【3】

3，以“民生”为本，创新节目形态

“民生是主基调，大定位，要与其他传统节目相嫁接。比如可以做民生娱乐，民生法治、民生慈善、民生公益.......借此可以改变栏目同质化的现象，形成丰富多彩的大民生节目集群。”【4】我省科教频道播出的《小郭跑腿》栏目是一档非常好的民生情感家庭类节目，栏目邀请观众调解员调解家长里短邻里矛盾，不仅受到观众的广泛关注，也收获了很好的社会效益弘扬创建和谐社会主旋律。大同广播电视台每年春节期间开办的《说东道西过大年》民俗春晚栏目也是一档非常好的民生娱乐节目，其中带有大同方言的相声小品类节目不仅把观众逗得捧腹大笑，也拉进了栏目与观众的距离。大同观众看这些节目并不亚于赵本山的小品。这些成功地探索也给地方电视台工作者们提出新的改革方向。

  三，结论

     传播行业激烈竞争的当下，地方电视台看似死水一滩垂死挣扎，毫无生气但仔细想来地方媒体最大的优势贴近性是这场反击战的关键因素。而要想将这个最主要的优势发挥极致，打一场漂亮的翻身仗，民生栏目是一个必须深刻挖掘的大课题。作为地方电视媒体人，要树立信心将民生话题吃透，为地方百姓服务也为自身出路着想办好民生栏目。