图形图像处理在平面广告设计中的运用              

文/王秋菁，任莎歌

摘要：现如今，伴随着生活水平的提升，人类对于精神方面的需求也逐渐提出了更高的要求。而平面设计作为一种特殊的媒介载体，能够对各行各业的内容进行宣传、展现和表现。这样一种独具艺术性与审美性的特殊形式，成为现当代众多研究者不断探索的重要话题，也是许多研究者逐渐开拓的重要领域。因此，本文针对图形图像处理在平面广告设计中的运用进行深入分析，希望通过本文的研究，为平面广告设计的提升献计献策。

关键词：图形图像；平面广告；平面设计

在现当代的平面广告设计的过程当中，图形可以说是其构成元素中最为重要的组成要素，也是组成部分当中重要的对象。在一些优秀的而且独具创意性的平面广告设计作品当中，图形可以说是整个构成当中的主要要素，也是需要设计者反复进行加工和研究的重要内容，需要反复的进行推敲进而形成。在各不相同的视觉元素表现之下，设计者的思想内涵以及创意都能够更为准确的传输到受众的体验当中，进而引发消费者的购买欲望。

1 图形图像处理与平面广告设计的基本概况

1.1 图形图像处理的基本概况

对于图形图像来说，可以将其分开进行研究，图形与图像所表现出来的概念也同样有所区别：对于图形来说，主要指的是运用计算机技术对相关画面进行绘制，例如：圆形、弧形、直线等等；对于图像来说，主要指的是对相关元素输入到一些设备的时候，去捕捉到相关的场景或者是画面，并且通过数字化这样一种特殊的形式对一些画面进行存储等等。

图像主要是通过一些具有排列形式的像素组合二衬的，在计算机当中，所存储的格式主要可以分BMP、PCX、TIF、GIFD等，而且在这当中，所储存的相关数据也比较大。在这当中除了可以对真实的照片进行表现之外，同时也可以展现出相对复杂的一些绘画细节，并且堆积进行灵活性或者是极具创造性的进行展现。

而这一表现与图像这一特点有所不同，而在整个图形文件的表现当中，仅仅针对一些图的算法或者是整个图上的表现特点进行表现，这种表现则被称之为矢量图。在针对计算机对相关元素进行还原表现的时候，图形表现过程当中相邻的一些特点就会由非常多段的小直线连接进而形成一些区县变化，而如果这些曲线是一条具有封闭性的图形的话，就可以依靠相关着色方式来对其中色彩进行表现。在这当中，表现出来的最大的有点久需要对其进行压缩或者是移动，甚至是对其进行变化或者是扭曲，主要是针对整个线框当中的工程制图、图像以及美术字体进行表现。

1.2 平面广告设计的概念

对于平面广告的构建而言，主要是通过增强销售作为最终目的进而展开的相关设计。这也就为广告学以及后期的设计当中垫定了重要的发展基础，并且对相关产品、品牌进行替代，进而做相关的广告。在发展的过程当中，最早的广告表现则是最早期的一些报纸或者是小的布告栏，这就是通过平面构建的形式展现出来。运用一些极为特殊的操作方式对图像进行数字化的处理。而对于这一设计而言，则主要通过融合了现当代的数字技术、电脑技术以及艺术创意技术为整体的综合性表现内容，是一种最为特殊的职业，同时也能够展现出特殊的美感，促使其表现和造型上更加丰富。

2 图形图像元素在整个平面广告当中的具体表现

2.1 图形图像元素在广告设计当中的表现力

在广告设计的过程当中，对于图形图像的表现主要是通过计算机运用进而得以实现，在整个运用过程当中，运用非常丰富而且多元化的色彩。在这些多元化的色彩表现当中融合了更多的搭配，进而在整个图形表现上达到了极为优良的视觉艺术表现效果。在后期的平面广告构件过程当中，对情感的有效运用能够更有效的引发受众在欣赏过程当中达到心灵上的共鸣。而对于色彩表现来说，则主要能够对人类的情感展现方式进行更为优越的表现。在图形图像当中针对色彩的不同展现形式，能够代替人类的各不相同的情感、心情。二者也是进行人工设计与操作的整个过程当中非常难以达到和完成的最优困难的内容。运用计算机这样一种图形图像处理之后，能够更为有效的针对其中的色彩进行更有效的调配，并且更家有小的促使整个色彩形成多元化的特点，展现出所构造出来的广告内涵进行展现。Photoshop软件作为针对图形图像予以处理的最为普遍也是最为常用的一种软件技术。在针对图像当中的色彩进行构建的过程当中，可以通过更加多样化的一种设计运行模式，进而在整个平面广告的设计过程当中促使整个色彩之间的搭配与组合有效的协调起来。在这当中，色彩所展现出来的自由与不断变化的过程，能够促使其在构建过程当中选取更加适合的相关色彩，进而有效的完成不同色彩之间的搭配。可以运用各不相同的色彩搭配进行有效的比较，并且通过相互之间的搭配获取最良好的视觉表现效果。除此之外，运用Photoshop等图形图像处理软件，还能够对色阶、对比度、曲线等进行调节，从而达到对色彩的调整。这是人工设计操作不可能做到的，通过对色彩的选择、搭配和调整，以达到良好的视觉效果，提升其表现力。

2.2 图形图像元素在整个广告构建当中的创意性表现

在整个平面广告的构建过程当中，图形与图像在整个设计过程当中具有非常重要作用。在广告设计过程当中，图形图像作为构建当中最具特殊性的表现语言，对其后期的艺术表现具有不可忽视的重要作用。在这当中，能否展现出特殊的创意性特点对于后期平面广告设计所展现出来的视觉效果具有极为重要的表现作用。在广告设计过程当中，创作者将图形与图像的设计作为后期进行创作与表达最为重要的表现途径，同时也是这一时期当中，整个平面广告运行与设计中最为重要的构成理念。创意可以说是整个设计当中最为重要的也是设计当中最重要的艺术来源，是整个广告设计过程当中赖以生存的重要基本要素，而计算机图形图像为设计者提供了良好的设计平台，为设计者的创意提供有力的技术支持。在图形图像软件当中，有着许多设计工具，仿照人工设计操作所需要笔、橡皮以及刷子等。在此基础马上进行有效地予以丰富的图形图案。自动选取、自动调节，根据自身的创意而进行创作。通过图像的设计以及内容的创新，将设计者的创新理念充分地表达出来。在整个设计与构建过程当中，融合了滤镜、焦点模糊以及艺术效果，使之具备更为多元化的功能特点，在整个平面广告当中表现出极具创造性的平面艺术特点。先当前，广告已经在在拘泥于依靠文字来进行说明和表述，而图形图像也已经逐渐成为了整个广告设计过程当中最具艺术性和灵动性的设计语言，尤其在平面广告设计当中。图形图像所能承载的内容要远远超过文字。图像可以作为情感表达的媒介，而文字表达则略显苍白。在平面广告当中所融入的创意性表现手法，能够更大范围的吸引外界的消费者，并且能够从设计者针对图形与图像进行设计的过程当中对广告所将要表达的信息进行阐述，真正能够展现出平面广告创意性当中最具独特性的艺术价值。计算机图形图像处理软件发挥了十分重要的作用，将更多的设计理念和设计方式应用于平面广告设计当中。

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作者简介：王秋菁（1984-），女，河南省淮阳市人，焦作大学，2008年学士，研究方向：平面设计。