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融媒体时代我国播音主持的困境与机遇
文 / 黄荣晟
摘要：融媒体时代，播音主持行业面临着传播方式单一，与受众互动困难；信息缺少趣味性和个性；非专业主持人挤占有限空间；“去主持人化”
趋势明显等诸多挑战。但在此背景下，融媒体时代丰富且高速的信息媒介、更加自由的信息传播途径以及更加广泛的受众，给播音主持从业者也带来了
新的机遇。
关键词：播音主持；创新；发展
融媒体是以发展迅速的新媒体技术为核心，以“融合共赢”为主要
目的实现对新闻信息的快速和高效传播的一种新型的新闻传播媒体。从
2014 年开始，我国就已经开始逐步进入了融媒体时代，更新了新闻信息
的传播方式，推动了我国多媒体技术的发展。融媒体的出现标志着我国多
媒体技术已经实现深层次发展，为我国多媒体的发展注入了新鲜活力，有
利于我国多媒体的长期和健康发展。
1 融媒体时代播音主持的困境
融媒体时代背景下，对新闻信息的传播作出了更高的要求。传统的
新闻传播比较容易受到内在条件比如新闻发生的时间和地点等的限制，导
致新闻传播的速度和效率受到一定影响，并且因为传播形式比较单一，所
以很多情况下人们不能及时准确地获取到相关信息。与传统的新闻信息传
播方式不同，在融媒体时代下，由于现代化信息技术的不断发展，新闻信
息的传播方式趋于多样化。当今，人们可以通过广播、电视、互联网等媒
介及时获取到新闻信息，极大地提高了新闻传播的效率。
2 融媒体时代播音主持面临的新机遇
（1）工作方式灵活多样。新媒体时代，多元媒体的发展与科技的进步，
促进传媒设备的创新，简化了工作，使用小巧的智能手机、手提电脑便能
解决大问题，简化了广播电视节目制作的步骤。（2）吸纳海量网络资讯。
网页时时刷新新闻资讯，人们使用百度、搜狗等，将要解决的问题输入，
便会找到相关词条与延伸内容。并且，在自媒体宽松运行的当下，很大比
重上自媒体新闻的时效性强于传统媒体。刚在广播电视上播报的新闻，可
能已经在微博、微信上成为讨论热点。所以，播音主持需要利用好网络资
讯传播实时刷新的优点，有选择地筛选出有价值的新闻进行播报。（3）互
动形式新颖活泼。媒介融合时代，通过新媒体架构的平台，播音主持人不
再只是屏幕上的人物，而是可以近距离和受众接触互动，用独有的个人特
质为节目增色。举例来说，播音主持人进行身份认证建立自己的个人网络
平台，与大家平等互动、分享资源，直观了解受众的感受，获取最新资讯
的同时搜集到相关信息资源，在增强个人魅力的同时拓展播音主持内容。
（4）传播平台广阔多元。新媒体时代，播音主持人需要在思想上摆脱固化
的传统传播习惯，认清当下媒体发展的新形势，通过多元渠道及工具，打
通传统媒体与新锐媒体间的阻隔，构建独特的传媒空间，充分发挥媒体职
能，做媒体和受众之间的桥梁。
3 融媒体时代背景下播音主持的创新策略
（1）致力于广播电视新闻内容质量的提高。无论是在过去新闻传播
媒介不怎么发达，新闻传播效率慢的时期，还是在当今通信技术高速发展，
新闻传播效率比较快的当今，保证新闻信息的质量均是新闻传播的重点，
而新闻质量又与新闻的内容息息相关，因此，新闻传播应该努力提高新闻
内容的质量。在融媒体的时代背景下，新闻信息的传播主要是将新闻信息
借助融媒体这一新型传媒，再传播给人民大众，其主要特点就是传播速度
快、传播范围广。但目前，由于一些新闻工作者过度重视其为之工作的报
社或者广播等的收视率或者收听率，从而忽略了新闻信息的真实性，造成
了新闻的质量有一定下降，不利于媒体行业的长期和健康发展。因此，新
闻工作者应该不断提高质量意识，不断提高新闻信息的真实度和质量。具
体来讲，新闻工作者应该多重视和多报道发生在人民群众身边，并与人民
生活息息相关的新闻信息，更关注民生，正确发挥媒体传播的作用。这样
不仅可以有效提高新闻内容的质量，也可以增加人民对其的信任，推动媒
体行业的长期和健康发展。（2）创新广播电视新闻的制作思想。对于新闻
信息的传播来说，新闻的制作思想能为具体的新闻制作实践提供指导。随
着新媒体技术的不断发展，传统的广播电视新闻的制作思想已经很难跟上
时代的发展步伐，因此，在新闻信息的创作过程中，新闻工作者应该不断
创新新闻制作思想，并树立正确的思想观念，在新闻的制作中，坚持以正
确的思想观念为指导，不断推动正确思想的传播，促进良好社会氛围的形
成，推动社会的健康发展。具体来讲，新闻工作者应该推动自身新闻制作
思想的更新，在信息技术高速发展的现在，新闻工作者可以通过互联网技
术来实现新闻传播范围的不断扩大，才能在融媒体时代背景下实现新闻信
息的广泛传播。新闻工作者新闻制作思想的创新，就需要新闻工作者跟上
节奏，不断创新新闻制作意识。除此之外，新闻工作者应该提高自身思想
道德修养，坚持一切从实际出发，报道真实事件，不报道虚假消息，促进
媒体行业的健康发展。（3）促进传播手段的创新。创新是发展的动力。对
于新闻信息传播也是如此，只有不断创新传播手段，才能推动新闻行业的
发展。对于传统的新闻传播而言，其传播方式比较单一，这样不利于新闻
信息的及时和高效传播，因此，相关的新闻工作者应该积极寻找策略，创
新新闻传播手段。在当今融媒体时代背景下，应该促进广播电视新闻的多
元化传播。就目前而言，广播电视等仍然是新闻信息的主要传播方式，而
随着信息技术的不断发展，人们可以通过智能手机和计算机等多种途径来
获取新闻信息，这就极大地丰富了传播手段，也有利于传播手段的创新。
4 结语
如今，我国科学技术发展日新月异，多媒体技术也在不断发展，其中，
融媒体的出现和发展促进了我国媒体行业的发展，而在新时代背景下，为
了让多媒体等的发展更好满足人民群众日益增长的精神文化需求，就应该
推动多媒体行业的不断创新，推动新闻质量的不断提高、推动新闻工作者
的思想创新、推动传播手段的不断创新，只有不断创新，融媒体才能不断
向前发展，也才能推动我国多媒体行业的发展，让其地更好发挥作用，推
动社会的不断进步。
参考文献 ：
[1] 周田.全媒体视角下地方高校播音主持专业教学创新分析[J].时代教
育,2017(11).
[2] 於春.新媒体环境下视频类节目主持的发展创新——基于一种实证
研究[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2016(06).
（作者单位 ：广西外国语学院）
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