景区文创产品视觉设计理念探究

--以青龙寺樱花节文创为例

文/潘洁

摘要:目的 对适合旅游景区的文创产品视觉设计理念进行探究。方法 通过对旅客消费需求和审美分析研究,发现景区文创产品的市场需求定位,为文创产品注入合理的视觉设计理念,将旅游景区文化与文创产品有效结合,让优质的文创和景区互相促进。结论 将西安樱花节文创产品作为研究内容,探究创新和发展景区的文创产品的视觉设计理念。

关键词:文创产品；视觉设计；设计理念

随着文创产品发展,文创产品的购买需求大量增加,而景区文创产品的视觉设计仍待提高。通过线上线下同步售卖,可以增加景区影响力,改变单一的收益模式。给景区带来新鲜血液，文创产品的创新发展,可以吸引游客二次游览，带动人流量，给旅客留下美好的旅行纪念品。这将很好的传播当地文化，带来可观的经济效益，解决景区在当前市场中面临的部分问题，提供多元化发展方式。

一、国内外景区文创产品的发展现状

文化创意产业历史已久,上世纪八十年代,国外文化创意产业就已经开始迅速发展。“文化创意产业"一词最早由英国提出，韩国、日本等国家也早已将文化转换为产业实现其经济价值。“如大都会博物馆,秉承对人类文明的传承和文化艺术的发展,精心打造每一件文创产品。大都会的文创商品店不局限在自身的博物馆内,而是分布在全球各地,通过对馆藏珍品的学术研究出版,以及印刷和3D打印融入出售国家的独有特色元素,使产品更有地域性,通过这种方式,让艺术品传播的更远,让更多人认识、了解、欣赏。” [1]

国内一直缺少将文化以产业的形式进行推广,近几年故宫等博物馆文创大火,文创产品发展迅速,国家也对文创产业发展进行大力支持。我国文创产品在知识产权,以及文创市场化仍存在很多问题。许多中小型景区缺乏设计,产品视觉、质量等都不过关。大型旅游景区在产品的视觉设计上仍然需要提升。

二、景区文创产品视觉设计理念

（一）独特文化内涵

景区文创产品首先要表现文化内含,这是展现产品独特性重要的视觉设计点。深挖当地文化内涵,了解设计主体的历史起源和典型特征,根据景区自身的历史文化和地域文化提取视觉元素。作为设计师,在进行设计时,尤其是直观地视觉设计时,要更重视发掘和继承优秀的文化,站在现代和世界的审美角度上,寻找合适的融合点尝试不同的设计,扩大文化的辐射力和传播力,让文化融入日常生活,将我国的优秀文化发扬传递到全世界。

（二）受众需求

根据以往旅客数据,游客年龄层,游玩目的,消费能力,审美的不同,对文创产品的购买定量数据进行分析,深度分析产品类型,有针对性的为游客设计产品,从而实现精准研发。明确要传达的设计方向,设计师和受众需要方向一致,设计的核心,明确设计任务。设计多元化产品，针对高端产品，精致精细加工，有展示收藏价值;针对大众产品,实用和美观并存，有效直接的传达文化。开发线上产品，有效为未来文创产品的发展做出探索，多维度拓宽文创产品发展空间。

（三）表现形式

了解当地特有工艺,材料等。当地的工艺可以更好的还原当地文化,但生产费时费力,难以量产。需要与现代生产方式结合,寻找最佳融合方式最佳表现形式。将文化与产品融合,结合实际情况应用构思,进行视觉传达设计,获得意想不到的收获。

（四）新型推广方式

结合现代科技发展,将动态设计,线上旅游宣传等充分发挥。“‘数字化’+‘艺术化’作为新的艺术设计的驱动力,科技与艺术结合是未来文创产品的发展趋势,可视化、沉浸式、交互性的数字创意产品越来越受到关注,未来文创推广一定是线上线下全域推广。” [2]

三、西安青龙寺樱花节文创产品设计实践

（一）文创设计元素提取

文化中的视觉元素是对文化的分析和解读加以提炼,解读视觉元素,颜色,纹样,风格,材料,制作工艺和手法等都要符合景区的视觉调性。通过设计师的思考和设计并加以风格化表现。将文化视觉符号和现代设计与生产有机结合，充分表达出文化内涵深层意义。

1.自然景物元素提取

青龙寺不仅佛寺出名,里面的风景同样很丰富,如樱花、牡丹等各种植物。自然景物本身就带有青龙寺的特点及设计元素。

2.色彩提取

“色彩是文创产品视觉设计的要素之一,一套完整色彩体系,可以使文创品牌设计更加系统和规范。” [3]从青龙寺樱花中进行色彩提取,选择粉色和绿色两款樱花,选取樱花花瓣不同部位,不同时期的色彩,作为青龙寺樱花节文创产品视觉设计的专用色。

3.建筑符号提取

青龙寺作为唐朝时期的皇家护国寺庙,有许多独特的建筑样式。样式精美,是中国的佛教密宗祖寺,有深厚的底蕴,是佛教精神的聚集地。将建筑形态进行提取,识别性强,有利于在设计中利用。

（二）视觉设计

1.标志LOGO设计

标志是所有视觉要素中应用最广泛,频率最高的要素,是视觉识别的核心。要明确表达意思,不仅外形要表达出所取元素表意特征,更要表达出深层内涵。采用樱花外形，抓住樱花特征，在设计时主体樱花留下四片花瓣，减少一片，切合“樱落”二字，打破樱花固有形象。

2.IP形象设计

帮助文创产品塑造形象,形成记忆点。IP设计提炼赏花女孩的脸型特征、传统汉服特征和春天樱花与环境配色特征作为设计灵感来源,以在清风中赏花的造型进行设计，将女孩的发型与樱花的形状相结合，“从某种程度上来说,设计的基础就是对身穿汉服赏花女孩人物形象的"形""态"与"意"的再设计,同时也是对樱花形象的认知、表达与再现。在设计的过程中,要在认真分析人物形象和加工提炼整合的基础上对其形象以及态势进行二次创作。遵循既要还原时代特征,又要传达现实主题语境的原则。首先,把握"形"就是要从人物的基本造型着手,分析她的年龄以及所处的社会历史背景等因素。既要保持人物原有的特征,同时造型在现实的基础上尽可能的夸张,在外形上实现过去与现代的结合,体现立象而尽意。其次,把握"意"要在表现人物的人文情怀这个大前提下进行,深入挖掘中国古人赏花的那种文化内涵,形成其内在的气质美。”[4]

3.产品类别

市场上的文创产品多以实用性为主,大多是生活用品和学习文具类的产品。西安是历史名城,青龙寺作为祈福庙宇,来赏玩的游客多对传统文化有很强烈的兴趣。通过分析用户需求和对传统文化的提炼,以团扇和折扇和日历作为主要文创产品。团扇作为传统的工艺品及艺术品，是汉文化的重要组成部分,代表吉祥如意和团员和睦。"折扇"又名"纸扇",包含了历史价值、文化内涵与传统技艺,折扇技艺等也被列为国家非物质文化遗产。这类产品符合青龙寺的文化氛围, 适用于赏花场景,适合游客拍照或放在家里作为艺术观赏品。分成两种产品线。一种作为高端定制产品,给高消费群体作为艺术品收藏,设计的图案多为精致典雅,并联系手工艺人进行手工制作或加入刺绣工艺;一种适用于青年消费群体,他们有较强的接受新鲜事物的能力,消费能力中等,追求新文化和个性化的艺术精神生活,设计的图案颜色可以对比强烈,图案抽象有趣、现代感强。日历作为日常用品,方便青龙寺游客作为小礼物带走,使旅客在日常使用中连续加强对景区的记忆,利于景区宣传,增强客户粘性。

4.数字化设计

设计景区小程序，将云游和线上文创购物结合。通过云游，吸引游客线下游玩，通过线上小游戏增加趣味性。将文创产品更好的推出展现在消费者面前，接受度会更高，拓宽销售渠道。“新时代产生的数字文创产品,承接“互联网+艺术+科技”的理念,特点有如传播高效、激发新乐趣、扩大人群、产生情感共鸣,以及更多元化的表达方式等”[5]。

四、景区文创的应用与发展

景区文创产品应避免同质化,形成独特的文创品牌,增强推广力度,采取线上线下相结合的多方面宣传方式,吸引游客前来赏玩。

线上互联网多渠道宣传,通过热点营销的方式,选取一些分享平台,如微博、朋友圈、抖音、小红书等，广泛大量宣传扩大宣传范围和力度,吸引人们关注文化，从而带动销售。拓宽销售渠道,开设独立的售卖平台,多家电商同时出售,如淘宝、京东等。线下展开文化节,结合文创产品类型开设活动,并开展文创产品展会。如西安青龙寺樱花节,通过樱花节的开设,每到樱花开放，游客就会想到青龙寺,并形成固定习惯。并举行汉服游等活动,传承和发展汉服文化,并带动文创团扇和折扇的售卖。

经济迅速发展,文化已成为创造力和竞争力的核心,打造地区特色文化品牌,通过开发设计景区文创产品,传承和发展文化遗产,利用文化差异性,突破产品设计难题及产品同质化的市场现状。结合西安独特的当地风俗和历史文化特征,设计出具有特殊意义,特殊价值的文创产品。

五、结论

西安历史悠久，吸引大量游客前来，随着旅游经济迅速发展,景区文创产品成了景区重要的盈利手段之一。在旅游产业和景区自身发展的过程中,景区的文创产品成了重要支柱,使西安文化与新设计元素结合,运用旅游产业与文创产品相互促进的思路,不仅传递了当地的地域文化也增加了旅游收入。在对文化的探索与传承中,培养创新人才,设计优质的产品,为文化发展和设计行业的发展开辟新局面。

参考文献

[1] 谷莉,苏一凡,倪洽亚.欧美博物馆文创产品开发及对我国的启示[J].大众文艺,2017(21):77-78.

[2] 鲁睿.文创产品的数字化呈现与品牌传播推广浅析[J].出版广角,2020（13）:92-94.

[3] 夏遇春.双清别墅旅游文创产品设研究[D].北京:北京印刷学院,2020.

[4] 赵媛.文化创意设计及视觉传播途径探究——大型原创民族舞剧《草原英雄小姐妹》管窥[J]戏剧文学,2021(03):79-84.

[5] 李家燕,张辉.互联网+艺术+科技背景下的唐陵数字文创产品开发研究[J]戏剧之家,2020(29):193-196

（作者单位：西安美术学院）