水墨文化在包装中的应用

——以汾酒包装为例

文/黄慧敏

摘要：通过水墨文化历史的发展，探索水墨文化发展历程中所注入的时代特征以及是如何为现代设计所运用的。从水墨创意、色彩、构图、意境等分析水墨文化在包装设计中是如何运用的。通过汾酒的系列包装设计案例进行具体分析以及带给汾酒包装哪些视觉效果。结论得出中国水墨文化为包装设计提供个独特的艺术表现形式，给包装设计注入了新的活力。

关键词：水墨文化；表现形式；视觉效果；汾酒包装设计

1 水墨艺术简介

水墨画是中国特色较强的一种绘画艺术形式，表现具有意象和意境的绘画。①中国水墨画经历了漫长的发展与变革，近现代水墨画主韵律是改革，用西方传统绘画中的素描、光影、透视等方法对中国画进行改造。随着社会的不断发展，几代大师努力创新，使水墨艺术不断发展和完善，才成就了中国传统艺术形式，反映千百年来人们的审美理念和精神追求,蕴含深层次的精神内涵和象征意义。

2 水墨元素对包装的应用

包装设计需要从创新的设计理念中找新颖的表现形式。近年来，中国水墨的设计理念在中国逐渐兴起，水墨元素在包装中的应用意义在于两点：一是中国水墨文化作为我国独特的艺术表现形式，突破了对产品的信息表达，更加注重对情感的传递，优秀的包装设计兼顾了产品自身的商业属性与消费者产生文化层次的共鸣；二是水墨文化与包装设计的相互融合。两者看似是一种平行关系，但内在却是相互交织的一起的。

3 汾酒包装对水墨元素的借鉴与应用

3.1 水墨创意的应用

中国水墨文化经过岁月的传承与创新一步步走到现在，随着艺术的不断发展，不同的艺术语言相互交融，使水墨文化在视觉传达设计中的运用日渐成熟，包装设计可以从中国水墨文化中获取更多的灵感，就汾酒来说，在包装设计中巧妙的运用了创意点，大都偏向中国水墨风格，通过水墨的形式来表现酒文化。如汾酒包装设计以“四君子”为创意点，表达图形本身的美好寓意，在同类包装中呈现独特的视觉效果，提高了汾酒的消费档次。

3.2 水墨色彩的应用

包装设计中色彩也至关重要，“包装设计中色彩应用的目的就是使包装具有良好的可视性、可辩性和可读性，使与同类商品有明显的差异性、鲜明的个性和良好的识别性”。②水墨色彩区别于与其他绘画方式在于可以单纯的运用墨色来表达整体画面的层次。汾酒包装设计中，把中心锁定在“汾”字上，字是整副画面中最重的颜色表达了主要信息；画面底边是单色的传统建筑元素；画面的右侧有梅花图案颜色用于点缀，大量留白与主体物的浓墨形成强烈的视觉冲击。在右上角加上红色印章，打破整体的灰度，给画面带来一丝生机。在作品中，色彩的应用巧妙地处理了色彩与文字、图形之间相互呼应的整体效果。这种黑白之间的强烈对比给消费者营造了一种素雅清新的视觉感受。

3.3 水墨构图的应用

水墨画中构图又被称之为“经营位置”，其目的在于，在一定的空间内对水墨形象、图形、文字等进行位置安排，促使他们成为具有强烈表现力的艺术整体。③水墨画的构图方式区别于西方的透视构图，重视全景式构图，强调画面的虚实关系与疏密关系。汾酒包装设计中，画面是《清明》中的场景。从疏密关系上看，整幅画面有大量的留白，表现水墨构图中的“疏”，前面的牡丹和竹子，则表现了水墨构图中的“密”，这种疏中有密、密中有疏的关系营造出一种大空间，打破刻板的整体画面，使整个画面简洁大方；从虚实关系上来看，水墨画中强调留白，即所谓的“计白当黑”，留白面积的多少直接影响画面效果，借助虚实关系来处理画面的构图，把白与黑、虚与实的关系运用到包装中，画面突出层次，形成鲜明的视觉冲击。

3.4 水墨意境的应用

李可染说过“意境是艺术的灵魂，加上人的思想感情的陶铸，经过高度艺术加工，达到情景交融，从而表现出来的艺术境界。”④在包装设计中需要的是中国水墨画的哲学内涵和审美理念，通过主题与客体、情与景等方面的统一，使具体的水墨形象具有生命力。作品不仅是对形象的描摹，而是如水中之月，镜中之像引发消费者的无限审美想象。在汾酒包装设计中，笔墨的干枯都极具韵味，外包装同样用水墨进行渲染，运用墨色的浓淡来突出画面层次，作品表达典雅、高贵等美好的寓意，设计师通过画面表达情感营造意境。在设计中用水墨提升产品本身的文化内涵，同时也赋予了包装设计作品以灵魂，使作品富有生命力与产品一起讲述着属于他们的历史故事。

4 结语

在多元文化共同发展的今天，生活中的包装设计越来越个性化，怎样以复古为革新，把水墨文化融入到包装设计中，对传统的水墨不单单是照搬过来，而是在更深层次的视觉审美上去提炼和创新，把水墨文化转化成生产力，促进销售，更重要的是促进本土文化的传播，突出人的主体精神和对水墨文化的传承，来阐释人类对生命、对自然的感悟与理解。

参考文献：

[1] 权锦鸿.天地悠悠抒情蕴——感悟中国画的气韵[J].美术观察,2013.

[2] 杨茂林.动物结构特征对包装形态设计的启示[J].装饰,2010(4)．

[3] 高东影.平面设计中的水墨元素研究[D].首都师范大学,2009.

[4] 权锦鸿.天地悠悠抒情蕴——感悟中国画的气韵[J].美术观察,2013.

作者简介：黄慧敏（1995—），女，山东省菏泽市人，19级在读研究生，硕士，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：齐鲁工业大学艺术设计学院）