浅谈商业展示空间的氛围营造

芮雪婷  

（苏州大学，苏州）

摘要：商业展示设计商业展示空间设计即通过对商品展示空间的设计，使商品与陈列环境更为融洽协调，产品更具吸引力。而随着人们市场竞争意识的不断增强，展示活动越来越丰富，如何营造最佳的展示空间也对设计师提出更高的要求。杰出的空间设计感不仅有利于展示企业文化，也使得消费者与企业之间的信息流通更为顺畅。

关键词：商业展示；展示设计；空间氛围营造

  0 引言

       随着现代科技的发展，新产品的不断普及，为了更好地适应市场竞争，满足人们的需求。“商业展示”的出现，为同类产品提供了公平竞争和信息流通的场所，且根据不同行业及不同产品，营造出不同的展示效果。创新的商业展示空间不同于以往简单的展示的需求，而是通过其独特的设计思想、新型材料、工艺等演示给观众，从而达到信息与科技的双重效果，更有利于企业文化的传播与发展。

       现代商业展示以科学技术作为手段，艺术作为表现形式，为达到精神与物质并重的人工环境的理性创造活动。此类公共空间，不仅能够传递信息、激发创造，还能够培植人们对于新文化、新观念的追求。如商场各种节日主题购物节，通过将某一节日的的主要元素进行场内设计，活跃节日气氛，带动消费者购物欲，促进商业发展。

1 现代商业展示中氛围营造的表现形式

1.1 协调性

       最佳的“展示空间氛围营造”效果是要人们去欣赏一种风格、一种语言，是一种精神的满足。在这个过程中，设计的任何造型、材质、色彩、风格等，主要是根据展品而设计，与展品相协调并突出展品。空间氛围营造与展品所呈现的协调性，是从抽象思维中抽取某一主题，通过提炼与氛围塑造后，使得主题元素充斥在整个空间中，使整个空间具有同一的主体性。恰到好处的空间氛围营造使人们在欣赏过程中达到心理与情感的统一，使得商家信息能够有效传递给人们。

1.2 独特性

       是针对企业文化体现的一种精神内涵。独特性即人们对于不同空间们所产生的与众不同的感觉。例如：儿童类用品在设计中强调天真活泼的感觉；一些奢侈品牌则是营造大气、高端、新颖的空间氛围。这种氛围必须符合企业个性，与之相联系。对于不同文化，不同层次的产品将会打造不同的空间展示氛围，也因此更容易吸引顾客的眼光，从而达到展销的目的。

1.3 象征性

       指对于抽象思维产生联想，从具象转化为抽象应用的过程。从产品中提练出空间氛围营造所需的抽象元素，把不可知转化为可知，无形变为有形，进行加工设计运用至展示中，更好对产品内涵进行包装。而把抽象元素真正运用到展示空间中才算是对空间氛围的营造，而这正是氛围营造的重要之处。

2 商业展示空间氛围营造的表现手法

2.1 利用形态符号特征进行空间表达

       形态符号有具象符号和抽象符号两种表现形式。具象符号强调其真实性，对于某种文化、风格、特色的再现，例如假山亭子、小桥流水立刻会让人想到中国，拱门、陶砖、海蓝色的屋瓦门窗会让人联想到地中海国家。而抽象符号则是对事物深入了解后演变简化的过程，用简单的造型来表达内在深刻含义。2015米兰世博会中国馆竹编屋顶、进深不同的下陷结构，形似“群山”的效果，正是设计师从中国传统抬梁式木构架屋顶中汲取的创新想法，而内部空间则是从传统24节气中提取的“春分、谷雨”等多种元素进行色彩图样设计，使得中国传统独有的节气文化与室内展陈进行了艺术化的融合。

2.2 情感升华进行的氛围营造

       空间中造型之间的相互联系，都是设计者思维推动的体现。在设计中融入情感，使得观者产生某种感知与设计者想要阐述的理念产生共鸣。因此设计一个空间必须充分了解企业的文化及其精神，才能设计出相契合的空间氛围。如：2015世博会美国馆为体现食品企业可持续发展理念，设计出一个种有几十种蔬菜植物的垂直花园，利用营养液栽培、雨水灌溉技术以及自然光培育等，给参观者营造出一种“绿色、健康、可持续发展、现代科技”的氛围。

2.3利用色彩进行氛围营造

     色彩本身不具有情感，但是作用于人的大脑，便能使人产生联想，从而在心理以及生理上产生变化。色彩的色相、明度、纯度、面积大小等都可对人产生影响，使得本来无情的色彩产生不同的的感情色彩。

2.4利用材质进行氛围营造

       为了达到某种视觉效果，使展示对象与周围环境想成对比，突出展示效果，可利用不同的材质来进行氛围的营造，如：沙子和岩石会给人置身沙漠的感觉，植物墙让人感受到回归大自然产生的放松心情。

2.5利用照明进行氛围营造

     展示空间的照明对于渲染空间氛围能够起到强调突出或者统一空间色调、渲染气氛的作用。而不同的照明也会对色彩产生不同的影响，并且会给原有色彩带来一些变化。照明所形成的范围、造型、层次、色彩、强弱，合理运用搭配可呈现出千万变化。

2.6利用新媒体进行氛围营造

       借助视频影像播放可以向观众传递出企业的最新动态和前沿信息。通过高科技创造出一种虚拟环境，给予参观者最直接的视觉听觉触觉感受，激发兴趣的同时，达到了传递信息和接受信息的双重效果。如：2015世博会日本馆“和谐”艺术展，展厅中摆满形似稻穗的屏幕，当参观者们漫步在空旷的展间时，投影图像便会随着参观者的移动而产生变化，仿佛漫步在稻田的感觉。

2.7利用人性化设计营造氛围

       人性化设计是根据人的行为习惯、生理结构、心理情况等，在原有设计基本功能的基础上进行优化，使观众参观、使用起来便捷舒适。其强调的是精神与情感的需求设计。如：安全便捷的通道路线设计、舒适的展示环境、周到的服务，细节的人性化设计等。

3 结束语

       商业展示空间的氛围营造，是通过各种不同形态的组合，形成某种感受，始终服务于展品的宣传。随着现在市场竞争的越发激烈，展示活动内容越来越丰富，如何营造最佳的展示效果，给设计师们提出了更高的要求。需要设计者拥有深厚的文化知识底蕴，并且对于美感一定要有自己独特的理解和积累，了解最新的设计动态，时刻走在设计最前沿。将文化与精神融入到设计中，创造出生动、新颖的展示效果。