中药材网络平台构建的可行性分析

翟建丽 刘学钦

当今时代互联网发展迅速，互联网+模式兴起，中药材网络市场却没有正规的品牌规范化管理。在此大背景下，抓住时代的风口，建立药材品牌网络交易平台，提高交易效率，降低中间成本，改变药材在日常生活中的交易方式，跟上时代的潮流，做大做强药材市场，势在必行。

一、中药材市场的网络平台发展前景

中医的发展已经经历了上千年，一代代的传承使得中医在医学界取得一定的成就。作为医药行业的一个重要分支，中药材市场未来前景也无疑是被看好的。人们越来越重视自身的身体健康，而报道频出的西药事故问题以及人们众所周知的西药的很多副作用使人们逐渐看好中药，加之人们的环保观念的提升，中药更是显现出巨大的市场潜力。在人们健康观念逐渐提升的今天，中药材市场也越来越受重视。不过，在市场预期乐观的同时，中药市场也同时面临着药材掺假、虐待动物、市场管理不完善等诸多需要注意的问题，在发展得同时注意这些问题才能保证中药材市场的长期可持续发展。从而通过构建中药材网络平台来规范化整个国内的中草药材市场的管理，杜绝上述情况的发生。构建中药材市场电子商务平台，改变传统单一的摊位对手交易方式，创建中药材网络商铺，实现中药材网上交易，实体商铺交易与网络商铺交易并举。实现中药材市场信息化，将大大促进商业运作效率和相关产业效益

二、中药材网络交易平台的可行性依据

（一）中药材市场规范化的可行性

经过研究分析“中国（亳州）中药材交易中心”，中药材日上市量达6000吨，年交易额达100亿元以上。该市中药材营销网络遍及全国，甚至覆盖世界各地，是全国最大的中药材集散地，尤其是一年一度的药材交易会，来自全世界的药商都会聚集到亳州。同时，亳州药材交易中心还与中国中药材期货交易所、中国中药材信息中心建立药材需求和交易信息联网发布机制，成为国内中草药交易市场定价采样单位。在此大数据的背景下，使得研究中药材市场的规范管理成为可能。

（二）网络平台搭建的可行性

创建中药材市场网络交易平台是一个系统工程，技术方案是电子商务平台开发工程的关键，它决定着中药材市场电子商务平台的合理结构、技术先进、满足需求、科学实用、安全稳定等。在互联网+的现时代，网络技术已相当成熟，在大数据和网络技术的基础上创建中药材网络交易平台，将非常可行。

（三）中药材平台品牌打造的可行性

1.建立区域品牌效应，打通跨区域平台发展

品牌效应这个代名词在当今有目共睹，诸如日常生活中，网上购物类的淘宝、天猫，快餐饮食类的肯德基、麦当劳等。首先，建立固定区域药材品牌，使消费者以及潜在消费者熟悉药材品牌；其次，从消费者的需求以及潜在需求出发，建立合适的体系；再者建立完善的跨区域性平台。此处的品牌平台与网络商城有一定程度的区分，我们需要建立的是独立的平台，一体化管理。实行种植户与研究团队对接，研究团队与生产部门对接，生产部门与市场营销接，市场营销与区域品牌对接模式。

2.创建官方平台品牌，建立药材聚集—分销渠道

目前中药市场分散，难以在生活的圈子发现寻找真药材。药材市场制度尚未完善。开阔中药平台，适应互联网时代的信息生活。药买药卖平台将注力于网络平台的建设。明确药材的相关细节，做到制度透明化，平台公开化，以诚信服众。同时，客户可以下载一个专门的手机软件。运用手机软件让客户可更加便捷的购买药材，做到足不出户即可选购到放心药材，同时还能增长对药材的各种参数认识。

三、中药材网络交易平台的发展途径

（一）中药材网络交易平台的发展战略

建立药买药卖中药材网上商城、网上店铺或在官网上显示招商的信息，以拓宽营销渠道，扩大中药材市场的规模。①网站推广策略以互联网为主要手段进行的，为达到推广城中药材目的的推广活动。推广网站到国内各大知名网站和搜索引擎。②产品策略制定经营战略时，首先要明确提供什么样的产品去满足顾客的需求，主要包括商标、品牌、包装等方面的具体实施策略。③价格策略应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。④渠道策略借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。应该本着让消费者方便的原则设置。⑤顾客服务策略应当最大限度地满足顾客需求。

（二）统一完善药材市场，加强药材意识培训

加强商户培训。在市场交易大厅开展商户培训班，讲授药品安全监管法律法规、中药材鉴别知识、营销策略、税票开具程序等课程。使商户牢固树立诚信守法经营意识，增强商户自身业务及应对风险能力。目前舜王城中药材专业市场中药材经营初步实现“统一检验、统一包装、统一票据”的“三统一”规范管理，发展提高阶段工作稳步推行中。

（三）加强协作，开拓创新

注重部门协作。形成政府负总责、市场管理企业是药品质量第一责任人、相关部门各负其责的管理系统，相互配合形成合力。提供免费检验。市场商户如若对自己所购进的中药材质量有质疑，可自愿将样品提供给县中药材监督检验所，免费予以检验。经检验若合格可继续销售，不合格予以没收但不予处罚，从源头上预防假劣中药材流入市场。网络药材商城将推出更多与时俱进的中药材产品。形成完整链条结构。常用药材、按方抓药、养身配方以及花茶配方，注重多元化。

四、结论

中药材网络交易平台，统一标准的模式有利于保证中草药材的质量以及管理，能尽最大力度的降低管理成本和保障质量。就目前中草药材市场而言，储存难是最大的问题，每年需要投入的储存成本颇高，对于稀有药材来说，不仅更为贵重，使用性又不强，且需要投入的储存成本很高，可能导致该类药材在市场上出现无价无市的局面。如果如本文所说，做到全国划区域建立统一管理方针，全国联网支配调用药材，既可以降低成本，又能保证质量，能够带动中药材市场进入良性循环，得到高速发展。

（作者单位：广东工业大学 华立学院）